『簡審+嚴管』優化服務促規范
東北網綏化8月29日訊 ( 盧剛 全媒體記者 牟莉娜 ) 近日，市市場監督管理局與市衛生健康委員會聯合推出醫療廣告審查新機制，通過『簡審+嚴管』雙輪驅動模式，既為醫療機構減負松綁，又築牢合規防線，推動醫療廣告市場從『被動審查』向『主動合規』轉型，切實保障群眾獲取真實、規范的醫療服務信息。
據了解，新機制立足全市醫療廣告發布實際，經充分調研論證後實施，核心包含三大創新舉措。在簡化審查流程方面，兩部門印發《綏化市簡化醫療機構發布醫療廣告審查程序的規定》，全國首創『年度首審制』：醫療機構年度內首次申請醫療廣告發布審查並獲《醫療廣告審查證明》後，後續發布符合規定的廣告可直接視為審查合格，無需重復申請。這一舉措徹底打破傳統『一條一審』模式，大幅降低醫療機構在材料准備、流程審批等方面的人力、物力及時間成本。
在強化源頭監管方面，監管部門同步制定《醫療廣告合規發布指引》，從廣告形式區分、內容真實性、導向性原則、絕對化用語禁止等維度，為醫療機構劃出12條清晰的『合規紅線』。通過『事前指導+事中監測+事後追溯』全鏈條監管，變『事後處罰』為『事前預防』，引導醫療機構建立內部審核機制，增強自律意識。市市場監管局相關負責人表示：『我們梳理了近年來醫療廣告違法違規高頻情形，將典型案例轉化為指引條款，讓醫療機構一看就懂、一學就會。』
在提昇服務效能方面，新機制通過優化審查頻次、壓縮辦理時限、開通線上預審通道等組合措施，將首次審查辦結時間縮短至3個工作日內。同時，監管部門采取多種方式對醫療廣告進行監測，對疑似違規內容實時預警，實現『服務提速』與『監管提效』的雙重目標。
此次改革是綏化市深化『放管服』改革的重要實踐，不僅激發了醫療機構規范宣傳的積極性，更讓群眾能夠及時獲取合法合規的醫療服務信息。據統計，新機制試運行至今，全市醫療廣告發布量同比增長20%以上，違法違規廣告明顯減少。下一步，兩部門將持續完善協同監管機制，推動形成『企業自律、政府監管、社會監督』的醫療廣告治理新格局。
