□ 全媒體記者 趙洪秋
不久前，綏化市正大米業有限公司攜帶『禾典』牌系列產品亮相『綏化好糧油』湛江專項活動，與湛江重要采購商、經銷商等進行了交流、洽談，助力綏化好糧油飄香湛江。
正大米業公司位於北林區秦家鎮，這裡的水稻在寒地黑土中吸取了充足養分，加工成大米後不僅微量元素含量高，而且色味純香、營養豐富。公司主打的綠色、無公害『禾典』牌大米是水稻中的精品，稻米通過線上線下主要銷到經濟三角區、珠三角和長三角，在北京、上海、廣州等城市有一定的影響力，產品供不應求。『禾典』牌大米，成為我市『寒地黑土』品牌系列中的佼佼者。
8月的秦家鎮稻浪滾滾、魚翔淺底、蛙聲陣陣。『這黑土地油黑油黑的，就像能擠出油一樣。在咱們這種水稻有兩個優勢：一個是土質好，一個是水源好，產出的大米特別好吃。』正大農業集團董事長任秀波指著豐收在即的稻田一臉喜悅。
優勢資源孕育『寒地黑土』品牌
我市位於『寒地黑土』核心區，是中國寒地黑土特色農業物產之鄉，是龍江大糧倉的一塊『壓艙石』，全市10個縣(市、區)都是國家級產糧大縣，糧食產量保持220億斤以上，實現『十七連豐』。
近年來，我市按照『全市集中打造1個千億級「寒地黑土」區域品牌做引領，每個縣(市、區)培育1個百億級品牌做支橕』的總體思路，利用3年時間，充分放大『寒地黑土』第一優勢資源，整合壯大『寒地黑土』優勢產業集群，構建覆蓋全國中高端市場的『寒地黑土』營銷體系，倒逼形成高效供給的『寒地黑土』綠色食品供應鏈體系，助力我市走出一條『質量興農、綠色興農、品牌強農』的現代化農業發展之路。
得天獨厚的寒地黑土資源優勢，孕育出了『寒地黑土』品牌，而『寒地黑土』品牌則是這片黑土地上長出來的最閃亮的一顆『珍珠』。
2004年，我市成立綏化寒地黑土綠色物產協會，注冊了『寒地黑土』品牌。經過16年發展，『寒地黑土』品牌已成為黑龍江最具影響力的區域農業品牌。
2011年，被國家工商總局評為『中國馳名商標』；2012年，經浙江大學中國農村研究院評估，品牌價值123.08億元；2020年8月，『寒地黑土』品牌首次入選《中國500最具價值品牌排行榜》，品牌價值為513.16億元，位列第121位；2021年6月，『寒地黑土』品牌再次入選《中國500最具價值品牌》排行榜，品牌價值為602.39億元人民幣，位列第112位。
『寒地黑土』品牌價值的增長，大幅提昇了品牌影響力和美譽度，增強了品牌溢價增值能力，成為做大做強綏化綠色食品產業的新動能。
截至目前，全市已有404戶企業獲得品牌使用授權，帶動種植基地1000餘萬畝，100萬農戶參與受益。
『寒地黑土』品牌譽滿江南
2017年，我市圍繞做大做強『寒地黑土』品牌，啟動了『五谷雜糧』下江南活動。
印有『寒地黑土』品牌標識的11個大篷車隊，滿載綏化300多種特色農產品，游走於江南煙雨之中。
『南方的老百姓對產自綏化寒地黑土的品牌已經非常認可，大米賣到了8塊錢一斤，而且每天的出貨量都在1000斤左右。』綏棱尚善河精潔米業有限公司總經理張新華說。
任秀波多次參加了『五谷雜糧』下江南活動。他說，通過共推『寒地黑土』＋雙品牌戰略，可以共拓市場，實現線上線下共生發展，產區與銷區無縫對接，一二三產深度融合，提高農業產出效益，從抓『銷得好』向抓『種得好』和『加得好』拓展，進一步優化供應鏈、拉長產業鏈、提昇價值鏈。
『五谷雜糧』下江南活動的開展使綏化農產品產銷企業一改各自為政、單打獨斗的『散戶模式』，統一使用『寒地黑土』＋品牌，抱團走江南。通過產銷直接見面、線上線下融合發展、創新合作模式、開展區域配套營銷體系建設等有效舉措，共推『寒地黑土』品牌，在南方消費市場建起了一支不走的銷售隊伍。
我市各大農產品企業先後在珠三角、長三角、京津冀魯、東南沿海等區域建設近300多個旗艦店、體驗店、特許店、連鎖店和直營店。同時，建設了50多個中轉倉，產品入駐域外商超、批發市場和電商平臺達1600餘個。
在2018中國區域農業品牌發展論壇上,綏化市『五谷雜糧』下江南活動被評為『中國區域農業品牌十大營銷案例』,『寒地黑土』品牌被評為2018中國區域農業品牌影響力十強品牌，走出了『種得好、產得優、賣得俏』的新路子。
整合壯大『寒地黑土』優勢產業集群
近年來，我市確立了『寒地黑土+地標品牌』和『寒地黑土+優質企業品牌』的雙品牌發展思路，擴大了寒地黑土雙品牌陣容。與綏化眾望、慶安東禾、海倫硒谷等企業合作推動了『寒地黑土+綏化鮮食玉米』、+慶安大米、+海倫大豆等一系列區域品牌+地標品牌產品；與大莊園集團、阿裡盒馬鮮生北大荒合作，為其提供綏化鮮食玉米、青岡豆皮、海倫肥羊粉等產品，推出了『寒地黑土+大莊園』、+淘鄉甜、+北大荒、+宏福等雙品牌果蔬類產品。初步構建起了綏化鮮食玉米、速凍果蔬、大米等三條供應鏈，實現了讓產品賣到終端、品牌打到終端的目標。
幫助地方企業樹形象、做推廣、闖市場，提昇產品競爭力，從而進一步推動『寒地黑土』好產品『賣上好價錢』。聘請專業團隊完成『寒地黑土』區域品牌、『綏化鮮食玉米』『明水黑豆』『望奎大米』等地標品牌LOGO、包裝、線下門店等所有品牌VI體系設計，統一整體形象。與阿裡、東北農大等單位聯合編制綏化鮮食玉米種植端、采收加工端和渠道銷售端三大團體標准，是中國第一個全產業鏈鮮食玉米團體標准，為提昇綏化農產品標准化水平提供標准指導。
