□王菁遙 王妍 全媒體記者 許宏偉
12月1日，綏化市電商直播產業基地內旌旗飄揚，『五谷雜糧下江南·我在綏化有畝黑土地』活動正式啟動。這場始於2017年的跨區域農業營銷行動，歷經八年深耕迭代，已從單純的產品推廣昇級為『走出去+請進來』的雙向共贏工程，累計實現簽約銷售額超500億元，讓寒地黑土孕育的優質農產品香飄大江南北，成為中國區域農業品牌營銷的典范。
綏化坐擁世界三大黑土帶核心區，土壤有機質含量高達4%以上，北緯45°至48°的黃金種植帶與獨特氣候條件，造就了農產品『適口、營養、天然』的優良品性。作為全國重要的商品糧基地和綠色食品生產基地，綏化擁有1203萬畝綠色有機種植基地，孕育出北林香米、慶安大米、海倫大豆、綏化鮮食玉米等一批地理標志產品，綏化鮮食玉米核心基地面積突破了100萬畝，佔龍江總面積的近1/2，成為名副其實的『中國鮮食玉米之鄉』。得天獨厚的資源稟賦，為『五谷雜糧下江南』活動奠定了堅實基礎。
八年來，綏化堅持分散與集中相結合的推廣模式，構建起覆蓋全國的營銷網絡。截至2024年底，下江南大軍已走進全國200多個地級以上城市，建成各類終端門店676家、中轉倉103家，入駐商超市場9000多家，形成『基地+企業+市場』的全鏈條產銷體系。活動不僅斬獲2018年『中國區域農業品牌十大營銷案例』殊榮，更得到省委省政府高度認可，時任省長王文濤親自授旗，央級及省級媒體持續聚焦報道，讓『寒地黑土』區域公共品牌價值突破1000億元。
創新是活動持續煥發活力的核心密碼。2024年，綏化昇級推出『五谷雜糧下江南·我在綏化有畝黑土地』活動，以『走出去拓市場、請進來建信任』為雙引擎，開創定制農業新模式。通過『百企百品進百城』載體，組織近百家企業帶著172款優質產品南下，開展地推活動200多場，在北京新發地等核心商圈舉辦推介會48場次，僅京津冀推介會就簽約2億元，深圳定制農業專場更是斬獲2.85億元訂單。線上直播與線下品鑒聯動，全網相關信息閱讀量超1320萬次，『綏化農產品』成為網絡高頻詞匯，市委書記張寶偉專門批示『此項活動搞的很好！要再接再厲，繼續創新舉措』。
品牌賦能讓優質農產品實現價值躍昇。綏化以省級『黑土優品』品牌為依托，推動97款農產品獲得授權認證，通過『名企業家+名企+名品』培育計劃，強化地理標志使用管理，讓『北林香米』品牌估值超201.55億元，『慶安大米』品牌價值達145.49億元，實現從『種得好』到『賣得好』再到『種得更好』的良性循環。同時，活動積極拓展經貿『朋友圈』，與北京新發地、江西南昌理工大學、鄭州中鐵十一局、長治財農名優產品供應鏈中心等多方簽訂長期合作協議，構建起穩定的產銷對接機制。
2025年，綏化錨定『五個一百』目標再啟新程：組織百企精選百品，南下覆蓋宣傳百城，力爭實現商品銷售額與品牌溢價額雙百億元突破。在鞏固京津冀、長三角、珠三角傳統市場基礎上，活動將重點開拓雲貴川渝等西南消費市場，通過『線上平臺直播+線下十進場景』模式，開展『寒地黑土現場品鑒會』，讓黑土味道觸達更多南方家庭。北林區作為核心產區，將聚焦產品定制、渠道拓展、品牌強化三篇文章，推動『北林香米』等特色產品深度融入南方飲食場景。
從北國黑土到江南水鄉，從粵港澳大灣區到西南腹地，綏化『五谷雜糧下江南』活動早已超越單純的產品流通，成為連接南北的文化橋梁與合作紐帶。此次昇級啟航，綏化將持續深化品牌農業與定制農業發展，推動一二三產業深度融合，在融入全國統一大市場的進程中，加速實現從『農業大市』到『農業強市』的跨越，讓寒地黑土的『金米粒』孕育出更多發展新希望。
