張麗新
2025年第九屆亞冬會是繼北京冬奧會後我國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會。高質量辦好亞冬會，既是黑龍江打造『冰天雪地也是金山銀山』實踐地的具體舉措，更是展現振興發展風貌、塑造城市形象的重要窗口。在高質量高標准完成各項籌辦任務的同時，要創新宣傳方式，全力做好亞冬會宣傳工作，將辦好亞冬會作為發展冰雪經濟的重要機遇，努力辦成一屆彰顯亞洲風采、中國氣派、龍江特色、冰城魅力的體育盛會。
高起點謀劃宣傳活動
展現龍江振興發展新氣象。結合省情實際，策劃組織一批形式多樣、生動活潑的展會、發布會等宣傳活動，積極宣傳展示黑龍江高質量發展、可持續振興新氣象。比如，大力宣傳冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游四大冰雪產業，提昇國際影響力和知名度；將哈工大等高校院所的科技創新成果融入亞冬會相關環節；將龍江綠色食品作為各國來賓的紀念品和伴手禮；制定亞冬會精品旅游線路，促進四大冰雪產業深度融合發展。
提昇哈爾濱國際化新形象。堅持高起點謀劃，全方位推進，宣傳哈爾濱冰雪文化之都。抓住亞冬會契機，利用城市客源地、節慶活動等開展品牌創建和市場營銷。宣傳哈爾濱城市獨特魅力，將哈爾濱大氣、時尚、現代、熱情的社會風貌融入亞冬會宣傳內容。同時，開展環境清理整治，進一步實施美化亮化淨化工程，以此宣傳展示城市態度。
形成全覆蓋宣傳氛圍
組建明星宣傳團隊。邀請家鄉文體明星作為亞冬會形象代言人，並邀請文體明星在微博、抖音、快手等平臺上發布短視頻，增強關注度和曝光量，提昇氛圍感和影響力。同時，組織流量明星以及省內自媒體愛好者形成宣傳團隊，使亞冬會獲得較高的曝光量和傳播量。
營造市民參與宣傳氛圍。引導鼓勵市民既當好東道主，又做好宣傳員。增強市民的公德意識、公益意識，發揮大學生團體的宣傳能量，營造人人宣傳亞冬會的社會氛圍。通過專業、高效、充滿活力的高素質志願服務團隊展現龍江青年風采。
用好國際友人等宣傳資源。用國際友人對籌辦亞冬會的好評、點贊體現辦會成績。邀請國際友人游覽大美龍江，用他們的轉播、分享讓亞洲、讓世界了解黑龍江。
作好全時段宣傳服務
會前營造亞冬會氛圍。制定方案，精心籌備。在哈爾濱之夏音樂會等活動中融入亞冬會元素。將亞冬會納入文旅宣傳推介范疇。
會中提供優質服務保障。邀請國家級媒體，組織省內新聞媒體常態化做好賽事的宣傳報道工作，全力服務亞冬會工作大局。利用各種平臺，做到多渠道宣傳，利用知名社區的垂直頻道重點推廣，利用微信朋友圈宣傳，既能節省成本，又能產生一定口碑效應。重點做好轉播車、相關器材的保暖、設備用電、網絡線路等全方位保障，制定實施嚴密的安全保障方案和應急預案，建立高效有序的賽時運行和安全播出指揮體系。重點做好黑龍冰刀、宏基索道等黑龍江冰雪裝備品牌以及相關國貨運動品牌的宣傳，充分挖掘和擴大運動品牌影響力，提昇商業價值。
會後延長亞冬會宣傳鏈。持續作好相關主題常態化宣傳。比如，展會的常態化展示，後期持續跟蹤宣傳冰雪裝備、冰雪旅游等。創新體育賽事開發推廣方式，大力培育引進體育賽事運營企業和項目，提昇體育場館使用率，形成市場化、多元化、專業化辦賽模式。
【作者單位：中共黑龍江省委黨校(黑龍江省行政學院)，本文系國家課題：『「以人民為中心」的政治機理及制度路徑研究』階段性成果】
